美容產品零售巨頭擴張爭搶萬億蛋糕
■未來屈臣氏的發展重點在三四線城市。CFP供圖
屈臣氏未來3年欲增1400店，開拓三四線城市
■新快報記者 朱玲
昨日，和黃再次對將從國內撤資的傳聞作出回應，旗下"現金牛"保健及美容產品零售連鎖屈臣氏宣佈繼續深耕國內市場，計劃至2016年達成內地共 3000店的目標，以新車車貸利率試算表此計算每兩天就要開近3傢店。業內認為，保健和美容產品零售市場超過萬億元的"蛋糕"，是促使巨頭們加速跑馬圈地的主要原因，但在消 費增速放緩的情況下，瘋狂擴張仍存隱憂。
各店擴張計劃
屈臣氏：國內店鋪數量超過1600傢，到2016年底，將完成內地店鋪數達3000傢的戰略目標，開拓更多消費潛力的三四線城市；萬寧：目前全國近200傢店鋪，明年會進入湖北、湖南、廣西、福建等新興城市，主要選擇一二線城市拓展；
莎莎：目前莎莎在內地僅58間門店，計劃每年在內地開設20至30傢店，最終希望內地能有300-500傢店；
采活：目前全國共有門店60傢，2014年門店數將成倍增長，擬在全國范圍內新開60傢店鋪，廣州約開設10傢。
終端下沉三四線城市新北市房屋信貸信貸房貸
據新快報記者從屈臣氏中國得到的最新消息顯示，截至11月，屈臣氏在國內店鋪數量已超過1600傢，覆蓋290多個城市，較今年7月公佈的1500店 有明顯增長，基本以每天一店的速度擴張。屈臣氏中國告訴新快報記者，未來在中國的擴張步伐還將加速，到2016年底，將完成內地店鋪數達3000傢的戰略 目標，即每年將新增逾466傢店，平均每2天就要開近3傢新店。
考慮到人力、租金等成本不斷攀升，且消費增速逐漸放緩的低迷零售環境，屈臣氏內地瘋狂擴張的同時，也采取瞭更具針對性的策略，"未來屈臣氏會將終端繼續下沉，開拓更多消費潛力的三四線城市，這也是屈臣氏2014年最為重心的戰略部署"。
據瞭解，發展至今，屈臣氏在內地一二線城市店鋪已近飽和，終端不得不向三四線城市下沉；另外，從中國整體環境來說，中產階級的擴大以及城鎮化戰略，也 將為下沉三四線城市的戰略提供發展機遇。屈臣氏中國同時提到，官網商城的各種產品將全面延續實體店中安全、高質量的優勢，實時同步促銷、優惠信息，確保線 上線下同價，要建立全方位零售體系。
加劇擴張或存隱憂
屈臣氏加劇擴張在帶來迅速膨脹企業規模的同時，也存在著一定壓力。"為什麼其他類型零售商在與屈臣氏的競爭中都處於劣勢？其實隻是沒有搶占先機。"一 位從業5年有餘的市場開拓人士告訴新快報記者，屈臣氏最早進入內地市場，在一二線城市的規模效應使其遙遙領先，但隨著萬寧、莎莎、嬌蘭佳人等同行的加速發 展，都將給屈臣氏帶來競爭壓力，導致業績承壓。
中信建投經濟咨詢行業研究總監周銳提到，瘋狂擴張會讓屈臣氏面臨與供應商關系的緊張化問題。一方面，隨著屈臣氏市場份額的不斷擴大，市場占有率過高會 對品牌供貨商話語權造成嚴重打壓，收益受到擠壓；另一方面，屈臣氏實施過強的自有品牌營銷策略，大力營銷自有品牌的產品，這也會造成與品牌供貨商關系緊 張。
此外，屈臣氏自有品牌是根據店面銷售情況，選出口碑最好的"明星"產品，然後進行貼牌生產，僅在味道、包裝上做出區別，缺乏研發能力創新，這種過激的 自有品牌衍生，必將導致面臨透支的危險。更有行業內人士透露，屈臣氏甚至會復制供應商的明星產品，找代工廠貼牌生產，引起供應商不滿。
兩類產品年銷售額近萬億
據國傢統計局最新數據顯示，今年1月至10月我國化妝品和日用品零售總額共計4535億元，至年底預計超過5000億元；保健品市場更是發展迅速，預 計至2015年消費額能達4500億元。粗略統計，保健與美容產品年銷售"蛋糕"近萬億元，在零售低迷的情況下兩類產品均能保持在社會消費品平均增速以上 的增長，巨大的市場潛力刺激著巨頭們"跑馬圈地"。
除屈臣氏外，包括萬寧、莎莎、采活在內的零售連鎖皆佈局擴張。最新資料顯示，比屈臣氏晚到內地15年的萬寧也在加速發展，目前全國近200傢店鋪，明 年會進入湖北、湖南、廣西、福建等新興城市，主要選擇一二線城市拓展；莎莎國際控股主席兼行政總裁郭少明表示計劃每年在內地開設20至30傢店，最終希望 內地能有300-500傢店，目前莎莎在內地僅58間門店；後起之秀華潤萬傢旗下采活目前全國共有門店60傢，據內部人士透露，2014年門店數將成倍增 長，擬在全國范圍內新開60傢店鋪，廣州約開設10傢。
業內看法
擴張或為分拆上市鋪路
日前，有媒體報道稱，和記黃埔擬於明年上半年分拆屈臣氏集團於港英兩地上市，集資最多100億美元，業內專傢認為，融資後應主要將資金用於零售的拓 展，除瞭可能有新的零售業態推出外，百佳可能獲得更多的資金支持。昨日，屈臣氏中國對新快報記者表示，對於未證實的市場傳言不作任何評論，但對方聲明， "未來三年將是屈臣氏在中國高速發展的階段，未來我們依然立足中國，繼續加大投入。"
廣東省流通業商會執行會長黃文傑表示，屈臣氏的擴張方案應是為配合分拆上市的需要，上市本身一定要以盈利能力及未來發展計劃為基礎。同時，現有市場對 屈臣氏而言也有擴張契機，隨著國內商業迅速發展，有規模的商業體數以萬計，屈臣氏在其中選點更加靈活；作為中型連鎖企業，屈臣氏經營方式有其特色，同業競 爭還未進入白熱化階段，反而更有逆市擴張的空間。
敬請關註"foshanleju"
新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2013-12-04/09103776307.shtml
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